Todas las técnicas de recuperación dependen de una operación maestra: la apropiación , que es al ambito cultural lo que la expropiacion es el ámbito economico.
La apropiacion es tan eficaz porque procede por una abstraccion en la que el contenido o el signifacado específico de un grupo social se convierte en una forma cultural general o en el estilo de otro grupo .Barthes llamaba "mito" a este proceso:
"(El mito) es construido a partir de una cadena semiológica que existia antes que èl:es un sistema semiologico de segundo orden .aquello que era un signo...en el primer sistema deviene un mero significante en el segundo"